ebet易博ebet易博“村超”，是贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛的简称，自今年5月13日开场，持续至8月结束。继台江县“村BA”后，“村超”热度持续攀升，带动榕江县暑期的酒店预订量暴增，7月逢赛事举办日的房间几乎被预订一空。据黔东南州文体旅游局统计，截至6月25日，榕江县已累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入超2亿元。
根据公开资料，作为贵州乡村级体育赛事，“村超”围绕民间自发组织的20支以村为单位的球队开展，期间轮番推出各类当地特色民族表演，比赛球员全部出自民间，有卖鱼、卖肉的商贩，也有开挖掘机、打零工的司机。为了方便外地游客观赛，“村超”赛程专门设计了“超级星期六足球之夜”，每场赛事还将通过网络进行直播。据榕江县官方统计，截至目前“村超”相关内容全网浏览量超250亿次。
携程统计显示，在“村超”爆火的带动下，榕江在端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超11倍，部分酒店订满期延续至假期后连续几个周末。去哪儿向南都记者提供的最新数据显示，7月以来，榕江地区暑期酒店提前预订量同比2019年增长39倍，较端午假期增长15倍势头更盛，截至7月6日，平台上榕江酒店暑期每晚预订价格为198元。
据官方统计，榕江县共有住宿酒店296家，共5275间客房，床位8265张。随着外地游客涌入，赛期住宿业供不应求矛盾日益显著。南都记者7月初在旅游平台搜索“村超”足球场周边酒店发现，7月逢周五六日赛事举行日，几乎全部酒店房间都被订光，而无赛事举行的平日，酒店空房则相对充足。
“‘村超’期间我们的房间全部都订完了，很多客人都是提前一个月订好了。”榕江县一家酒店前台工作人员告诉南都记者，其酒店就在村超足球场对面，“如果是平日还有房间，但是那几天没比赛，有比赛的周末全都订满了。”她补充说，“8月好像还会有友谊赛，也有不少房间订完了。”说话之余，前台咨询电线月初，榕江县城区和“村超”周边住宿已被预订一空。
据榕江县一家精品酒店经理介绍，其酒店拥有72间客房，“村超”让酒店入住量翻倍，近几个周六都会满房。“目前，订单60%来自美团这样的线上平台，除了省城贵阳外，也有很多来自四川、广东等地的客人。”
民宿同样供不应求。途家民宿提供的数据显示，7月以来，榕江地区暑期民宿提前预订量同比2019年增长73倍。南都记者了解到，在当地政府号召下，许多当地人拿出自家的房间，改成家庭旅馆，不断被网友跟帖询问有无空房。“现在榕江住宿一间难求，连我房间都被我妈征用给外地游客住宿。”一位榕江本地人发文坦言，“我家距离‘村超’足球场仅200米，为了招待外地游客，我妈还给客房也装了空调。”
榕江一位家庭旅馆经营者对南都记者直言，“现在来榕江，现找基本找不到空房。政府倡议本地人有房源的，都拿出自己的房间来招待，尽量挤一挤，也不能让客人半夜无家可归。”她回忆说，“之前有贵州黔南的游客，因为网上没订到房间，到了以后满大街找，到晚上11点半都找不着一个可以住宿的地方，不得已求助志愿者。经过协调，对方联系到我们，我们把客厅改造了下，做成地铺，也可以睡，我就直接把床让给他们睡，自己睡地铺。”
在此背景下，榕江县周边地区承载了不少外地游客因“村超”产生的外溢住宿需求。“不仅在县城，地处贵广高铁站和夏蓉高速路出口的洛香镇等地，这几天宾馆入住率也在迅速飙升。”从江县旅游部门负责人介绍说，“这在以往从没有过。”
统计，在清凉避暑和“村超”等叠加因素撬动下，端午假期平台上黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。广州一旅行社工作人员告诉南都记者，近期新上线的“村超”+周边侗寨的三日游路线，虽然较贵州传统热门景点相对小众，但仍然受到欢迎，目前7月22日的“村超”跟团游已经报满，“住宿届时会根据当地和周边的房源供给量再做灵活调配。”
得益于“村超”，本地的餐饮、住宿、超市等消费需求也在同步增长。游客在观赛之余，争相购买、品尝当地的卷粉、糍粑等特色小吃。
有榕江县特色美食小吃商贩表示，“我们早晨五六点钟就起床了，然后摆摊到凌晨1点钟左右，因为人太多了，我们的米粉一直在加，卖完了我们临时又加，一天可能卖到几百碗左右，收入大概在3000元钱。”“村超”体育场旁一家商店的工作人员称，平常每天的冷饮、烤肠能卖两百元左右，“超级星期六”比赛当晚销售额近两千元，“忙得连饭都没时间吃，连面包都卖光了”。
据悉，“村超”赛事举办以来，有关部门进一步推广、展销榕江县西瓜、杨梅、罗汉果系列产品、青白茶、锡利贡米、葛根粉、蜂蜜、腌鱼、山货等农特产品，并积极引导脱贫人口、易搬群众在体育馆周边设立临时摊位，向来往群众提供凉粉、杨梅汤等餐饮美食，增加农户收入。据统计，截至6月20日，榕江县全县实现农特产品销售收入共计835万元，带动全县526名外出务工人员返乡就业。“村超”已成为
因为球赛出圈的榕江也曾走过“弯路”。据悉，在足球之前，榕江曾通过多种方式推出城市IP，如斗牛、篮球、苗族鼓藏节等，但最终或因赛事安全风险高、或因缺乏群众基础和大众认知、或因与周边县市特色形成同质化等因素，未能如“村超”一般达到预期收效。足球比赛则兼顾了当地传统，有充分的群众基础，在大众传播层面，足球本身也具备话题性。
公开资料显示，足球是榕江县群众最喜爱的体育项目之一，在当地的历史最早可以追溯到上世纪40年代，伴随广西大学迁入榕江，足球运动也一并传入，后来这项运动慢慢从学生群体普及到校外民众。2020年，榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县，开始谋划接续
，足球成为当地最具特色的文化窗口。2021年发布的榕江县“十四五”规划，将“建成体育强县”，“大力推进体育事业健康发展”作为发展目标，也是在这一年，榕江县被评定为首批全国县域足球典型县。北京联合大学
研究中心主任杨彦锋对南都记者谈道，“今年旅游市场复苏以来，从前段时间的各地文旅局长才艺展示‘出圈’、淄博烧烤爆火，再到‘村超’，都给大家提供了不一样的做文化、做旅游ebet易博、做体育的思路。在基层，群众体育基础深厚，竞技类体育需要群众基础，群众体育和文旅的结合则能够起到双向促进的作用。”乡村需要体育，体育需要乡村。今年5月发布的《关于推进体育助力
工作的指导意见》提出，大力发展乡村，助力乡村产业振兴。打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动。到2035年，在全国培育100项以上“最美乡村体育赛事”。深化体旅农商融合发展，推动体育与农业、商业、旅游等产业深度融合，带动村民就业创收，为乡村经济赋能。国务院发展研究中心研究员杨晓东在接受媒体采访时认为，“‘村BA’‘村超’充分诠释了乡村体育和乡土文化在乡村经济发展中的独特魅力，展现了村民物质生活富足对精神文化生活日益增长的需求。同时，影响力广泛的大众体育活动极大促进了乡村经济增
“从淄博烧烤，到榕江‘村超’，小众城市一夕之间爆火，具有一定偶然性，反映出当前消费者更热衷于追逐新奇有趣、互动性强的游玩体验。”产业研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对南都记者分析称，这些城市以往旅游需求小、住宿接待能力本身就相对有限，加上对爆火没有充分预期，就容易出现短期内的供给矛盾，从各方面都考验着地方政府的管理能力。
据悉ebet易博，目前，以“村超”为引领，榕江县正全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“体育+经济”的“超品牌”。此外，黔东南州文体
旅游局推出了一系列黔东南精品旅游线路，推广当地的文旅资源，开展游客分流工作，让每个县市均能从“村超”中分得一杯“羹”。例如，南都记者关注到，贵阳、安顺、从江等地都开通了往返榕江“村超”的旅游专线车。据黔东南州文体
旅游局截至7月11日发布的统计，目前从江县驶发榕江“村超”直通车达21辆（次），免费接送游客620余人；县城酒店入住率达85%；进入7月份以来全县接待游客17.2万人次，仅岜沙苗寨旅游景区接待游客8767人次；全县预计旅游综合收入达17220万元。为了抓住这波热度，榕江还“花式宠粉”：例如，在比赛看台专门设置遮风挡雨的视角给外地游客；因为酒店住满，在草坪上给游客们准备了帐篷；让观众免费试吃榕江特色美食牛瘪、羊瘪、卷粉等；制作“村超周报”在赛场、酒店等各处免费发放；邀请体育界名人韩乔生、范志毅，以及知名乐团水木年华现场助阵……同时，黔东南州狠抓价格监测监管，严厉查处和打击价格违法行为，截至6月底的统计显示，检查相关经营主体1040余家次，责令整改规范价格行为70余家次。
“网红”的热度终究会过去，若趁此机会大力投入旅游基建配套并不现实，对榕江来说，如何利用“村超”带来的关注度和网络热度，为未来长期发展做规划，才是需要认真思考的问题：比如是否能够未雨绸缪、因地制宜地规划新业态，是否能及时洞察细分受众需求推出相应的创新产品、活动体验等。“现在市面上的旅游产品仍普遍局限于景点打卡、跟团赶行程等原始、单一的玩法，差异化、多样化的产品还是远远不够，各层级旅游细分市场都缺产品，所以很多城市的出圈都存在偶然性，并不具备复制价值。各地政府更应该深入挖掘特色文旅体验，并在互动性、创新性等方面上下功夫，才能真正助力当地文旅产业健康、良性发展，提升城市经济和社会效益。”周鸣岐说。
村超”的火热，说明当前休闲旅游消费需求越来越个性化、专业化、小众化，而不仅仅局限于观光旅行、度假。也表现出文体旅融合发展的态势，反映出贴近生活、百姓所喜闻乐见的体验有广阔的受众，民间艺术文化活动、集市、非遗、体育活动等还有非常大跨界融合发展空间，有待发掘和予以扶持，形成目的地的一个招牌品牌。出品：南都政商数据新闻部
